LinkedIn est un incontournable pour les entreprises. Savoir comment communiquer sur LinkedIn en tant qu’entreprise n’est pas si évident : il faut adopter une vraie stratégie pour se démarquer et tenir dans la durée.
Vous voulez mettre en place la stratégie LinkedIn pour votre entreprise ? Découvrez dans cet article les étapes clés.
Créer une page entreprise LinkedIn claire et complète
La première étape avant de vous lancer est de créer une page entreprise sur LinkedIn. Pour cela, vous devez au préalable avoir un profil personnel.
Voici les éléments essentiels à remplir sur votre page LinkedIn d’entreprise :
- Logo : veillez à utiliser le bon format. LinkedIn recommande une taille de 400 x 400 pixels.
- Bannière de couverture : utilisez une image cohérente avec votre charte graphique. La taille est de 1128 x 191 pixels.
- Description : en quelques lignes, présentez votre mission, vos services et votre proposition de valeur.
- URL personnalisée : cela vous permet d’avoir une URL LinkedIn plus professionnel et plus facilement partageable. Par exemple : « linkedin.com/nomdevotreentreprise ».
- Coordonnées : site web, adresse email de contact, secteur d’activité, taille de l’entreprise, adresse postale (ou à minima la ville/pays).
- Bouton d’appel à l’action : choisissez l’action la plus importante pour vous : « Visitez notre site », « Contactez-nous », etc.
Définir une stratégie de contenu adaptée
Pour réussir, vous devrez réfléchir à une stratégie LinkedIn pour votre entreprise. Cela commence par les étapes suivantes :
1/ Définir des objectifs précis : souhaitez-vous gagner en visibilité, recruter, ou générer des leads ? Cela vous permettra de cibler les indicateurs à suivre (réactions, impressions, prises de contact, engagement…)
2/ Identifier votre audience : à qui parlez-vous ? Décideurs, candidats, prospects ? Cela vous aidera à adapter votre ton (formel, inspirant, expert) et vos sujets.
3/ Définir les thèmes de prise de parole : tendances de votre secteur, culture d’entreprise, retours clients, actualités de votre entreprise… L’idée est d’avoir une ligne éditoriale claire, en alternant différent sujets mais sans vous éparpiller.
Vous pourrez toujours faire évoluer cette stratégie par la suite en fonction des performances.
Engager la conversation avec votre audience
Une communication efficace sur LinkedIn ne se limite pas à publier du contenu : cherchez aussi à créer du lien avec votre audience. L’engagement est l’un des piliers de la performance sur le réseau. Plus vous interagissez, plus l’algorithme vous valorise, et plus votre marque devient humaine et accessible.
Pour renforcer l’engagement, adoptez ces bonnes pratiques :
- Encouragez la discussion dans vos publication, avec par exemple le format Sondage et des questions à la fin de vos posts.
- Répondez aux commentaires avec réactivité. Vous pouvez par exemple poser une question pour encourager la discussion.
- Misez sur l’’employee advocacy” (impliquer vos collaborateurs dans la stratégie). Vous pouvez par exemple les mentionner dans les posts ou les partager en interne (newsletter, groupe de messagerie d’équipe).
- Utilisez votre profil personnel pour relayer les actualités de votre entreprise : cela renforcera la diffusion de votre contenu et encouragera vos contacts à s’abonner à votre page.
- Surveillez les messages privés de votre page et répondez-y. Les personnes qui vous contactent par ce biais sont sûrement des prospects qualifiés ou des clients.
FAQ : comment communiquer sur LinkedIn en tant qu’entreprise ?
1. À quelle fréquence publier sur une page entreprise LinkedIn ?
Essayez de publier 1 fois par semaine au minimum, tout en variant les formats et les sujets.
2. Quel est le meilleur contenu pour LinkedIn entreprise ?
Du contenu éducatif, témoignages, culture interne et études de cas.
3. Est-ce que LinkedIn est utile pour les PME ?
LinkedIn est adapté aux entreprises de toutes tailles. En tant que PME, vous pouvez l’utiliser pour entretenir votre marque employeur, communiquer sur vos actualités et augmenter votre visibilité.
4. Quels KPIs suivre sur LinkedIn ?
Portée, engagement, clics, croissance des abonnés, conversions : définissez les KPIs en lien avec vos objectifs. Vous pourrez les suivre facilement grâce au tableau de bord de votre page entreprise LinkedIn et des exports de données.
