Je vous partage un résumé des grandes tendances vues au salon All for Content 2026 : GEO et SEO, LinkedIn, marques médias, employee advocacy.
1. GEO : ce que cela change pour le référencement
Nicolas Nguyen (Semji) a expliqué que 68 % des recherches Google ne génèrent plus aucun clic. Et cela va encore s’amplifier avec les AI Overviews de Google, disponibles en France d’ici le 23 septembre.
Un chiffre de SimilarWeb à retenir : être cité dans une IA multiplie par 2,5 les chances que l’internaute visite le site.
Selon les données Semji, le SEO reste le canal n°1 des conversions, et une URL bien positionnée sur Google a plus de chances d’être citée par les LLMs. L’enjeu est donc d’optimiser un même contenu pour le GEO et le SEO.
Pour améliorer le référencement GEO, Muriel Vandermeulen (Wearethewords) a partagé 3 leviers :
- Une offre claire, compréhensible par une IA.
- Une signature tenue dans le temps : voix, valeurs, récit, pas seulement le ton.
- Des données que vous seuls pouvez avoir : études, chiffres propriétaires, cas d’usage.
Ressources liées : Guide de Semji, Insights de Meteoria, Wearethewords.
2. Marque média : les leviers à activer
Les médias de marque se multiplient : différents d’un blog d’entreprise, ils traitent d’un secteur — pas seulement de la marque — et évitent l’auto-promotion directe.
Dans sa conférence, Lola Parra Craviotto a cité plusieurs exemples :
- Data Minute par Carta : data financière pour les startups.
- GoodRx Health par GoodRx : santé grand public, contenus validés par des médecins.
- Metropolitan par Eurostar : conseils sur les destinations accessibles en train.
Ce qui différencie les médias de marque qui fonctionnent : une ligne éditoriale vraiment indépendante, la donnée comme matière première et la régularité.
Avoir plusieurs formats — articles, newsletters, podcasts — et miser sur la co-création contribuent aussi au succès.
Ressource liée : mon post sur Spoune, le média de la plateforme immobilière Virgil.
3. LinkedIn : l’engagement invisible
Sara Montorio Cabello a partagé les chiffres des études Metricool : +14 % d’engagement sur LinkedIn en 2026, malgré la baisse des réactions.
La raison : l’algorithme prend en compte les signaux invisibles, comme le temps passé sur une publication, le scroll sur les carrousels ou les clics.
Plusieurs points à retenir :
- Les profils personnels lancent les conversations, tandis que les pages entreprise assurent la diffusion, avec davantage de partages via les pages.
- Le lien dans un post n’est plus mauvais pour le reach, à condition qu’il apporte quelque chose d’utile.
- Le carrousel reste le format le plus engageant, jusqu’à 11 fois plus que les images, en utilisant une structure qui garde l’attention.
- Les posts avec une question génèrent 77 % de commentaires en plus.
📊 À lire : Étude LinkedIn 2026 par Metricool
4. Employee advocacy : comment bien accompagner
Nicolas Pagniez (Editorial Partner) a présenté son approche pour aider les collaborateurs à prendre la parole.
Trois principaux freins se présentent : la peur du jugement, les injonctions des entreprises et la difficulté à tenir dans le temps.
Ce qui marche, selon le retour d’expérience présenté :
- Organiser une formation courte pour sensibiliser les collaborateurs et communiquer les bonnes pratiques.
- Accompagner ce qui peut bloquer : photo, refonte du profil, peur de publier.
- Fixer un objectif simple : par exemple, avoir un post prêt à la fin de la formation.
- Miser sur la dynamique de groupe : publier à plusieurs et s’entraider réduit la peur du flop.