Comment se démarquer et faire des contenus originaux, qui pourront vivre sur plusieurs mois ? Je vous partage 3 idées avec des exemples concrets.
Idée #1 : Baromètre pour se positionner en référent de votre domaine
Un baromètre permet de prendre le pouls de votre secteur avec vos propres données.
Les avantages
- Renforcer votre notoriété : vous vous positionnez en acteur clé du marché, avec un décryptage qui accompagne vos chiffres.
- Obtenir des retombées médias : les journalistes adorent les chiffres récents, surtout s’ils sont liés à une actualité (temps fort de l’année, sujet de société…).
- Décliner le baromètre en plusieurs formats : ebook, webinar, supports commerciaux (slides, brochures sur les salons…).
Exemples
- Skeepers et son observatoire des parcours clients : ce rapport réalisé avec l’IFOP analyse les facteurs d’une bonne expérience client.
- Matera et son baromètre des charges de copropriété : avec des retombées dans la presse, une déclinaison en plusieurs formats (articles, infographie…) et un renforcement de la notoriété de leur service.Pour découvrir d’autres exemples, vous pouvez lire mon post LinkedIn à ce sujet.
Comment vous lancer ?
Le sujet est vaste et mériterait un article complet, mais voici quelques pistes pour alimenter votre réflexion :
- Choisissez un angle peu abordé : notamment en faisant des recherches dans les actualités.
- Définissez la fréquence : une étude annuelle globale, ou des baromètres plus courts et réguliers (mensuel, trimestriel).
- Choisissez votre méthode en fonction de vos moyens : institut de sondage (IFOP, Ipsos, OpinionWay) ou des outils pour obtenir des réponses ciblées (SurveyMonkey, Potloc).
Idée #2 : Outil interactif pour apporter de la valeur
Une question revient souvent dans les stratégies de contenus : comment créer des formats innovants ? Les outils comme les simulateurs, générateurs, et audits en ligne permettent à vos prospects de voir concrètement votre savoir-faire avant même de vous contacter.
Les avantages
- Apporter une réponse immédiate à un besoin de votre cible
- Montrer votre expertise sans discours commercial
- Générer des leads qualifiés
Exemples
- Zola : son générateur de fiches de poste montre comment son IA permet des résultats plus ciblés que les modèles génériques.
- Worklib : l’Hybrid Work Index évalue la maturité de l’entreprise sur la politique ce travail hybride.
Pour en savoir plus, vous pouvez consulter mon post LinkedIn avec des exemples d’outils interactifs.
Comment vous lancer ?
- Choisissez un besoin simple mais fréquent chez vos prospects (audit, estimation, checklist).
- Utilisez des solutions no-code (Canva Code, Outgrow, Lovable…) pour créer l’outil.
- Testez l’outil et obtenez des retours avant de le promouvoir.
- Mettez à jour régulièrement vos données si besoin.
Idée #3 : Média de marque
Un média de marque va plus loin qu’un blog classique. C’est un espace éditorial distinct (site, podcast, newsletter…) qui traite de sujets en lien avec votre secteur, sans mentionner vos produits ou services.
Les avantages
- Renforcer votre crédibilité et devenir référent dans votre domaine
- Créer de la confiance avec votre audience
- Étendre votre réseau grâce au contenu : experts, partenaires, journalistes
Exemples
- The Audiencers : le média de Poool, qui s’adresse aux professionnels des médias et des marques.
- The Daily Swile : un média qui traite du monde du travail, qui a su trouver son propre ton, grâce à des angles originaux.
Comment vous lancer ?
Un média de marque est un projet de long terme : commencez par préparer le terrain dès maintenant :
- Définir l’angle éditorial et structurer le calendrier en fonction des attentes de votre cible.
- Identifier les ressources : qui pourra contribuer, quels formats peuvent être produits…
- Définir le lien entre la marque et le média de marque